Il progetto Salvi è iniziato dall'analisi dei consumatori. L'obiettivo era andare oltre le formule generiche con cui il settore presenta spesso uva, ciliegie e albicocche e individuare significati capaci di distinguere le referenze senza allontanarle dalla loro natura.
Per l'uva è nato Feel the Energy, un racconto legato all'energia naturale e al consumo quotidiano. Per ciliegie e albicocche è stato scelto Feel the Fun, con un linguaggio più leggero e illustrato. Le due direzioni parlano in modo diverso, ma rimangono riconducibili alla stessa azienda.
Il sistema è stato applicato a buste, vaschette, cestini e cassette, seguendo il prodotto dal magazzino al banco del supermercato. Il packaging non è quindi una sola confezione: è un insieme coordinato di supporti che rende riconoscibili le linee lungo tutto il percorso di distribuzione.
